Czy marka na Instagramie to temat aktualny? A sam Instagram – czy jest tylko zbiorem zdjęć przedstawiających nierealne życie, a może jest świetnym miejscem do rozwijania biznesu i budowania marki?
Jak zacząć budowanie marki na Instagramie, na co zwrócić uwagę i czy działanie na tej platformie jest proste? O tym rozmawiałam z Martą Kaczmarski, instruktorką Instagrama.
Przeczytaj tekst do końca – mam dla Ciebie prezent!
Posłuchaj na | || Youtube i w pozostałych aplikacjach odtwarzających podcasty
Jak może odnaleźć się marka na Instagramie?
Ostatni rok na Instagramie to morze zmian. Właściwie w każdym tygodniu z ust Adama Mosseri, szefa Instagrama, słyszymy o nowościach, usprawnieniach, ulepszeniach, testach i nowych funkcjach.
Aplikacja, która początkowo skupiała się na wrzucaniu zdjęć, potem na tworzeniu pięknego i spójnego profilu, teraz stawia na treści wideo.
W październiku 2021 roku w Polsce (oraz na całym świecie tam, gdzie ta funkcja nie była testowana) udostępniona została opcja tworzenia rolek. To format doskonale nam znany z TikToka (tak, kolejny raz Meta, czyli właściciel Instagrama, zagląda na podwórko konkurencji i mocno inspiruje się jej rozwiązaniami).
Od tego czasu Instagram przeszedł niesamowitą zmianę. Przede wszystkim mocny nacisk na tworzenie formatu wideo i zdecydowane uwielbienie algorytmu dla nowego rozwiązania, czyli tzw. rolek spowodowało, że twórcy zaczęli prześcigać się w tworzeniu mniej lub bardziej sensownego wideo.
Ale to nie jedyne zmiany. Od 2021 roku możemy też dodawać linki w Stories – coś, co wcześniej dostępne było tylko dla kont powyżej 10000 obserwujących. Możemy tworzyć posty, w których oznaczamy produkty. Możemy utworzyć sklep na Instagramie. Powoli wchodzi opcja planowania treści za pomocą samej aplikacji. Za chwilę ruszą subskrypcje.
A to zaledwie część zmian, które się ostatnio wydarzyły.
Jak działa algorytm Instagrama?
Algorytm Instagrama, jak i każdej innej platformy społecznościowej, to zawsze temat domysłów, przypuszczeń i… braku pewności. Nikt bowiem w 100% nie jest wskazań bieżących zmian w działaniu algorytmu, a i sam Instagram nie pali się ze zdradzaniem takich informacji.
Jest jednak kilka kwestii, o których powinniśmy pamiętać:
- Rolki (reels) jako wciąż nowa funkcja są głównym elementem rozwoju Instagrama. Zatem tworzenie contentu wideo właśnie w formie rolek jest ważne z punktu widzenia zasięgu. Jednak równie ważne jest przemyślenie, czy każdy rodzaj rolek pasuje i do naszego biznesu, i do nas samych. Innymi słowy – czy będzie w naszym wykonaniu autentyczny i będzie wzmacniał naszą markę na Instagramie, czy wręcz przeciwnie? O tym również mówimy z Martą Kaczmarski w podcaście Marka Eksperta Online.
- Posty karuzelowe – czyli te z kilkoma grafikami w jednym poście, które angażują odbiorców, niejako zmuszając ich do klikania. Świetnie sprawdzą się tu wszelkie treści edukacyjne, ale nie tylko. Jeśli chcesz opowiedzieć historię lub przedstawić podsumowanie jakiegoś wydarzenia – wypróbuj właśnie ten typ posta.
- Relacje – ułatwiają kontakt z Twoimi obserwatorami. Pokazują ludzką twarz marki, ale też uzależniają. Tzw. FOMO, czyli strach przed przeoczeniem czegoś istotnego, bardzo dobrze widoczny jest w przypadku relacji. Uzależniamy się od tego, by codziennie sprawdzać Stories ulubionych twórców, bo inaczej możemy coś przegapić. Algorytm to wie i wciąż relacje są przez niego doceniane.
- Regularność w tworzeniu treści – banał, ale wciąż istotny. Im bardziej regularnie publikujemy, tym większa szansa, że nasze treści dotrą do odbiorców.
- Komentowanie – zwłaszcza odpowiadanie na komentarze innych osób pod naszymi postami. W ten sposób tworzymy dyskusję, czyli znowu – angażujemy
- Zapisywanie postów – tworzenie wartościowych treści jest oczywistością, ale warto zachęcić ludzi, by zapisywali posty na później (Instagram ma przygotowaną w tym celu odpowiednią funkcję). To da sygnał algorytmowi, że treść jest interesująca
Co jest najważniejsze, gdy myślimy o budowaniu marki na Instagramie
Jak zwykle i jak wszędzie – cel. Co chcę osiągnąć, spędzając czas i wydając pieniądze na Instagramie? Czy buduję świadomość marki i chcę dotrzeć do idealnych klientów? Czy chcę uczyć klientów, jak korzystać z moich produktów? Czy chcę pokazać produkty i usługi, które oferuję? Czy chcę tworzyć społeczność? Czy chcę pozyskiwać ambasadorów marki? A może jest to dla mnie sposób na employer branding?
Co jest moim celem?
I kiedy go osiągnę?
Kolejne ważne pytanie – kto jest moim odbiorcą. Kto jest na Instagramie (a nie ma go np. na LinkedIn)? Czego ode mnie oczekuje? W jaki sposób korzysta z Instagrama? Jakie są jego umiejętności? Kogo i dlaczego obserwuje na Instagramie? Skąd czerpie wiedzę?
I na koniec – co interesuje moich odbiorców? Czego potrzebują? Jak mogę im pomóc poprzez moje działania na Instagramie. Tu zachęcam – pytaj, sprawdzaj, szukaj – nie wymyślaj. Sprawdź też, jak działa konkurencja.
Warto jednak pamiętać, że przy budowaniu marki na Instagramie…
przede wszystkim trzeba pozostać autentycznym. Nie udawać, nie kombinować, nie wymyślać na siłę. Nie tańczyć przed kamerą, jeśli to „nie jest nasze”. Nie śpiewać, jeśli nie lubimy. Nie wygłupiać się, jeśli to nie leży w naszej naturze.
Spójność i autentyczność to kluczowe hasła, gdy chcemy budować markę na Instagramie.
Nie masz pomysłu na posty na Instagramie?
Pobierz szablon z podpowiedziami:
I dołącz do mnie: https://www.instagram.com/positivemindpl/
Może Cię też zainteresować:
Wcześniejsza rozmowa z Martą Kaczmarski: https://markaeksperta.online/15/
Instagram Marty: https://www.instagram.com/marta.kaczmarski/
98. Trendy w budowaniu marki osobistej
Szkolenie Budowanie marki na Instagramie – online
